11 rannikko- ja maaseutualuetta yhdistää voimansa – Uusikaupunki mukana uudessa valtakunnallisessa matkailuhankkeessa

Suomen rannikon ja maaseutualueiden kehittämisessä otetaan merkittävä askel eteenpäin, kun valtakunnallinen Coastal and Rural Gems -yhteishanke on saanut rahoituksen EU:n maaseuturahastosta. Hanke on yksi kuudesta valtakunnallisesta kehittämishankkeesta, jotka valittiin rahoitettaviksi vuonna 2026.

Hankehaku oli valtakunnallisesti kovatasoinen: yhteensä 52 hankeideasta 10 eteni jatkovalmisteluun, joista kuusi valittiin rahoitettavaksi. Coastal and Rural Gems on yksi näistä valituista hankkeista.

“Olen todella iloinen ja ylpeä saamastamme rahoituksesta. Tämä hanke kokoaa yhteen poikkeuksellisen laajan joukon rannikko- ja maaseutualueen toimijoita yhteistyöhön. Hankkeen kautta voimme rakentaa matkailutarjontaa, joka on yksittäisiä alueita vahvempi ja kiinnostavampi myös kansainvälisesti,” sanoo Tiina Backman Yrityssalosta.

Hanke sijoittuu Visit Finlandin matkailumaakuvassa Coast & Archipelago -suuralueelle, joka on yksi Suomen neljästä matkailun pääalueesta Lapin, Lakelandin ja Helsinki Regionin rinnalla. Hankkeessa on mukana 11 rannikko- ja saaristoalueisiin kytkeytyvää kuntaa ja kehittäjäorganisaatiota eri puolilta Suomea. Yhteistyö kattaa laajan maantieteellisen alueen Suomen rannikkovyöhykkeellä Perämereltä Suomenlahdelle. 

Kyseessä on poikkeuksellisen laaja yhteistyökokonaisuus. Näin usean rannikko- ja saaristoalueen kunnan yhteistä matkailun kehittämishanketta ei ole Suomessa aiemmin vastaavassa mittakaavassa toteutettu. Hankkeen toteutusalue kattaa seitsemän maakuntaa kuuden elinvoimakeskuksen alueella.

Tavoitteena uusi taso suomalaisen matkailun yhteistyössä

Coastal and Rural Gems -hankkeen tavoitteena on vahvistaa rannikko- ja maaseutualueiden matkailuyritysten kilpailukykyä kehittämällä uusia, useita alueita yhdistäviä matkailutuotteita ja palvelukokonaisuuksia. Tavoitteena on lisätä alueiden tunnettuutta, kasvattaa matkailijavirtoja sekä pidentää matkailijoiden viipymää.

- Matkailijat ja kansainväliset matkanjärjestäjät etsivät yhä useammin valmiita reittejä ja helposti ostettavia kokonaisuuksia yksittäisten kohteiden sijaan. Hankkeessa voimme rakentaa useita rannikkoalueita yhdistäviä elämyksiä, jotka helpottavat matkan suunnittelua ja vahvistavat koko Suomen rannikon vetovoimaa, kertoo Uudenkaupungin matkailusuunnittelija Irmeli Laiho-Andersson. 

Hanke kokoaa yhteen matkailuyrityksiä, kuntia ja kehittäjäorganisaatioita rakentamaan uudenlaista, ylimaakunnallista yhteistyötä.

Hankkeen keskeisiä toimenpiteitä ovat:

- uusien matkailutuotteiden ja kiertomatkareittien kehittäminen
- yritysten ja alueiden välisen yhteistyön ja verkostoitumisen tiivistäminen
- työpajat palvelumuotoilua hyödyntäen
- digitaaliset ja tekoälyratkaisut
- benchmarking ja kansainvälinen oppiminen

- Uudenkaupungin näkökulmasta hanke tarjoaa hienon mahdollisuuden tiivistää yhteistyötä muiden rannikkoalueiden kanssa ja nostaa merellisen kaupunkimme vahvuuksia esiin entistä laajemmilla markkinoilla. Yhdessä pystymme tarjoamaan matkailijoille monipuolisempia kokonaisuuksia ja houkuttelemaan alueelle myös uusia kohderyhmiä, Laiho-Andersson toteaa. 

Hanke toteutetaan ajalla 1.9.2026–30.6.2028.

Päätoteuttaja: Yrityssalo Oy
Osatoteuttajat:
Cursor Oy | Visit Kotka-Hamina
Visit Porvoo
Visit Sipoo
Visit Raasepori
Visit Uusikaupunki
Visit Pori
Visit Kristiinankaupunki
Visit Seinäjoki Region
Visit Kokkola
Visit Raahe

Uutiskuva: Kuke / Mikko Virtaperko